公众号推荐算法背后的那些事儿

电影《心灵捕手》剧照

前言：

这篇文章原本还有另一个名称，那便是促使我决定回归公众号进行创作的缘由之一——公众号如今有了推荐算法。这一推荐算法所带来的公域流量，无疑成为了中小号主实现账号发展的有力杠杆。

在与丘丘老师（她是一位职业规划师兼优势教练，我曾参与过她的优势定位课程，若有兴趣的朋友可在后台私信我哦~）交流之际，老师询问我关于这一推荐算法的具体情况。我列举了几个自己观察到的实例，老师便鼓励我进一步深入探究，而后回来与大家分享。

于是，便有了今日这篇较为系统的解读文章。在此，先向丘丘老师表达诚挚的谢意，是她给予了我创作的动力！

本文篇幅较长，大致可划分为以下四个主要部分：

• 推荐的底层逻辑剖析
• 微信推荐的两大呈现形式：搜一搜与看一看
• 微信内容生态的未来发展趋向
• 身为创作者的我们可采取的行动

那么，让我们就此开启解读之旅吧。

一、推荐的底层逻辑：信息获取途径

我们获取信息主要存在两种途径：即「主动获取」与「被动获取」。

主动获取属于「搜索」场景范畴，需用户在搜索框中输入关键词，进而获取搜索结果，此过程要求用户进行主动操作。

被动获取则对应着「推荐」场景，是平台依据用户过往的行为表现、兴趣偏好等来开展个性化的内容分发工作，引导用户点击打开相应内容，在此过程中，用户无需主动进行任何操作，信息会主动呈现在用户面前。

接下来，我们将围绕搜索和推荐这两大板块，详细阐述公众号推荐算法的运作机制。

二、搜索：搜索关键词的优化策略

搜一搜在微信生态中堪称是一个庞大的公域流量汇聚池，因此，做好「搜索关键词优化」工作，能够让更多潜在用户发现您的账号及内容。

公众号后台也已上线了「微信搜一搜」功能，通过该功能，能够清晰知晓用户是凭借哪些关键词搜索到您的文章及账号的，这可为我们后续的内容优化工作指明方向。

三、推荐：中小号主的发展契机

当下，在微信的诸多位置都能够看到系统推荐的公众号文章，下面我们先来梳理一下这些文章通常会出现在哪些地方。

1. 文章底部的相关推荐

此类推荐是基于文章主题进行拓展延伸的，既可能呈现该账号的其他文章，也有可能展示其他未被关注账号的文章。

2. 移动端订阅号信息流

将页面划至底部便可看到“看一看”板块，这部分的内容池与后文将要提及的“看一看”独立入口所对应的内容池应当是相互贯通的。

对于那些关注公众号数量较少，或者平日里较少打开订阅号信息流的用户而言，“看一看”这部分内容的展示位置会相对靠前，以便让用户能更早地看到系统推荐的内容。就拿我自身来说，由于我经常阅读公众号文章，所以通常需要将页面划至很底部才能看到“看一看”板块。

此处需顺带提及一点，在移动端，视频号的信息流已经融入订阅号信息流当中，并且其展示位置较为靠前。正在直播的视频号会出现在常看的账号下方，一般无需过多滑动页面便能看到一排可左右滑动的视频号内容。不过，就目前而言，这两部分视频号内容依然是基于用户所关注的订阅号来进行推荐的，并不会出现未关注账号的内容。

3. PC端订阅号信息流

PC端的布局与移动端有所不同，视频号的信息流尚未融入其中，整体大致可划分为四个部分——关注订阅号、深度、热点、广州本地，每个部分默认展示6篇文章，点击“更多”按钮可展开更多文章。          

↑第一部分为关注订阅号，常读的订阅号会置顶展示，更新时会有小绿点提醒；其下方的信息流则是采用乱序推送的方式，关于乱序推送的相关内容我们会在本文后续部分另行阐述。

↑第二部分是深度内容，据我推测，这部分内容的筛选机制大致如下：其一，内容应当是具有信息增量的原创深度长文；其二，要么是我曾经阅读过或者关注过的账号所发布的内容，要么是较多朋友所关注的文章或账号所发布的内容。

↑第三部分是热点内容，多数为时效性较强的热点文章，并且也强调近期有较多朋友在关注这些内容。

↑第四部分是广州本地内容，这部分内容是依据我的IP地址来进行本地内容推荐的。

4. 移动端看一看

移动端的“看一看”目前设有在看、热点、视频3个标签页。

早期的“看一看”仅有“在看”这一功能，只要用户点击了“在看”的内容，其朋友圈内的所有好友都能够看到，此举大抵是希望借助熟人关系来实现内容的认同与破圈传播。

如今，在浏览“在看”内容的底部，能够看到系统推荐的文章。对于那些朋友圈好友数量较少，或者不常使用“看一看”功能的用户而言，推荐内容的展示位置同样会提前，以便让用户更早地看到系统推荐的内容。

“热点”和“视频”这两个标签页是“看一看”后来新增的功能板块，这部分内容相当于一个官方流量池，如果能够进入该流量池并获得流量推荐，那么文章或视频号的曝光量便有望实现大幅增长。

正因如此，我才在本部分的小标题中写下了「中小号主的发展契机」，对于那些缺乏雄厚资金、没有强大朋友圈资源的中小号主来说，推荐算法所带来的公域流量无疑是账号发展的有力杠杆。

另外，据说微信近期正在进行灰度测试，准备在“看一看”中新增「图文」标签页，所以，短图文或许会成为未来值得持续关注的新趋势。

图源：公众号APPSO

5. PC端看一看

PC端目前设有“朋友在看”（与移动端的“在看”相对应）和“精选”（与移动端的“热点”相对应）2个标签页，其与移动端是相互对应的，在此便不再赘述。唯一的不同之处在于，PC端的“精选”标签页仅展示文章，视频号的信息流并未融入其中。

不过，就在我撰写本文的过程中，微信PC端新增了视频号的入口，其位置排在“看一看”和“搜一搜”之上，点开之后全是个性化推荐的内容。从这一点不难看出微信的发展趋势，即对视频号的扶持力度在不断加大，未来视频号的流量权重想必会越来越高。

         四、如何知晓自己的文章是否被推荐？

通过公众号后台，能够查看每篇文章的流量来源，若文章被推荐了，那么“看一看”精选部分的流量占比将会增大，所以，可以充分利用后台的分析工具来辅助日常运营工作。

那么，新的问题又出现了，怎样才能让自己的文章获得推荐呢？

实际上，这已然是一个老生常谈的话题了，保持定期更新且具备优质原创内容的账号、拥有良好互动数据的文章、及时蹭上热点话题，如此，文章获得推荐的概率往往会更高，这在任何平台都是通用的道理。

五、乱序推送：难以捉摸的用户喜好

最后一部分，我们来探讨一下订阅号的乱序推送问题，更为专业的表述应当是「智能排序」。

所谓智能排序，就是系统会依据用户的常读行为、互动行为等来对订阅号信息流中的文章进行重新排序，其目的在于提升整个公众号生态的打开率。

所以，大家会发现，即便某个公众号并非定期更新，您也未曾对其进行星标设置，但只要它是您常读的公众号，那么它每次更新的内容您都能恰好接收到。

这在某种程度上确实提高了信息触达的效率，从用户体验的角度来看，这无疑是一件好事，但对于公众号创作者而言，却无疑是一项严峻的挑战。

因为用户的喜好变化极为迅速，可能这段时间热衷于阅读某类内容，过段时间又转而喜欢其他内容了，所以我才说这是「难以捉摸的用户喜好」，创作者随时都有可能面临读者流失的情况。

对于创作者来说，所能采取的措施无非就是持续产出优质内容，并且适时地进行一些互动引导，甚至开展更为深入的社群运营、私域运营，以此来维护那些最为忠实的用户群体。

结语

好啦，以上便是本期文章的全部内容。

尽管作为创作者，有时可能会对追逐流量持有一种不屑的态度，但不得不承认，若想在这场游戏中成为赢家，首要前提便是要了解并遵循游戏规则。