抖音企业号零基础运营：全方位实战攻略指南
回溯过往，2009 年官方微博崭露头角，众多企业错失先机；2015 年微信公众号风靡，又有不少企业与之失之交臂。如今，站在短视频浪潮之巅，屏幕前的各位企业主，切不可再错过抖音企业号这一关键机遇，它极有可能成为实体企业实现突破的最后契机。若您期望抓住此次机遇，不妨点赞收藏，细细研读。
抖音账号主要分为企业号与个人号，当下个人账号数量居多。企业凭借营业执照申请办理的蓝 V 账号，便是企业号。那么，就当前形势而言，是否建议企业开设抖音企业号呢？
现阶段，抖音已由爆发式增长逐步过渡至缓慢增长的红利期，此阶段正是企业开展内容营销的黄金时段。入驻抖音企业号，不仅能够在抖音平台搭建专属官方账号，更为重要的是，可以实现一对多的广泛用户沟通交流。
接下来先为大家阐释企业号的概念。企业号恰似一张全新的视频名片。在互联网发展进程中，PC 网站充当了第一张名片；移动互联网时代，公众号成为第二张名片；而在新媒体时代，企业抖音号则是第三张崭新名片。那么，抖音企业号究竟具备哪些价值呢？其一，能够展示业务信息，实现引流；其二，可实现与用户的互动连接，达成导流目的；其三，能够拉动销售业绩，完成回流。
抖音账号的基础定位
在着手运营账号之前，企业需自我审视：运营账号的目的究竟是什么？是展示生活场景，进行产品宣传，还是致力于打造个人 IP？唯有明确目标，才能实现精准定位，进而为后续内容输出奠定坚实基础。
同时，做好背景分析，精准把握用户特征至关重要。在此为大家分享一个实用技巧，在网页中搜索“巨量算数”，在其搜索框内输入拟开展产品的关键词，即可生成与之匹配的算数报告。通过这份报告，能够详尽了解目标客户群体，诸如年龄、性别、兴趣爱好等关键信息。基于这些关键词创作内容，将更为高效地赢得用户好感，提升用户留存率。
账号运营的四个阶段
起号阶段
起号阶段可视作一个试错过程，初期可安排数位员工协同开展工作，此环节重点聚焦于账号策划。
其一，账号基础建设：精心设置账号基础信息，涵盖名称、简介等内容。对于企业账号而言，店铺装修更是不可或缺，这些基础信息犹如对外展示的名片，能让用户与平台迅速明晰账号的定位与业务范畴。
其二，内容策划：平台作为内容传播的载体，优质内容输出才是吸引精准用户的关键。在此之前，需精心规划内容，例如确定账号人设、表现形式、拍摄手法等，确保后期内容方向的一致性。而向对标账号学习尤为重要，具体如何操作呢？通常在搜索同行关键词后，会呈现同行列表，其中账号粉丝量参差不齐，有的达 10 万，有的仅有 1 万。但并非粉丝量 10 万的账号就一定优于 1 万粉丝的账号，也并非其就更具学习价值。有些账号粉丝可能是购买所得，运营过程中甚至可能出现粉丝流失；有些账号虽非购买粉丝，但长期发布段子、剧情类内容，吸引的多为缺乏转化能力的泛粉，看似热闹实则精准度欠佳。相反，部分仅有 1000 粉丝的账号，因粉丝精准，转化效果可能优于 10 万粉丝的账号。那么，如何辨别账号优劣及是否值得学习呢？关键在于分析数据：
一是直接查看视频评论。若评论量可观，且评论内容与服务或产品紧密相关，同时各视频评论人员重合度较低，说明该内容质量尚可，数据相对真实且具参考价值。若点赞量极高，但评论区寥寥无几，或多为简单表情，大概率是刷量所得，毫无学习意义。若在具备一定评论量的同时，收藏量也较高，则此类视频价值更高，需深入剖析其视频结构与内容，甚至可适当模仿借鉴。
二是关注粉丝数与关注数。若关注数与粉丝数相近，甚至关注数超过粉丝数，那么该账号数据真实性存疑，虽不能断定其为互粉账号，但存在此可能性且概率不低。
此外，需巧妙运用标题、标签、音乐等技巧，提升作品质量，为账号打上精准标签，如此平台方能依据标签为账号匹配推荐相符人群，获取精准流量。
成长阶段
当账号发展至此阶段，恭喜您已积累一定数量粉丝，且拥有部分忠实铁粉。在此阶段，务必通过内容数量与质量的双重提升，赢得用户信任。能够坚持到这一阶段，距离变现仅一步之遥，但切莫松懈，仍需持续优化作品内容，打破固有创作思维，迈向创新与垂直运营阶段。内容创作本身极具挑战性，然而一旦突破固有思维，将开启全新发展阶段。
变现阶段
历经成长阶段趋于成熟后，便可着手进行粉丝或流量变现。常见变现模式包含电商变现、直播变现、挂小黄车、星图广告、游戏发行计划等。部分企业或个人若仅将抖音作为宣传窗口，无变现需求，可选择跳过此阶段。
企业号运营注意事项
企业入驻抖音账号具有诸多显著优势，不仅能够增强品牌信任感，还能让更多网友认识了解企业。一条播放量达 500 的视频，营销成本近乎为零，而在线下要让 500 人接触到企业广告，成本可能高达 500 元甚至更多。如此高性价比的推广方式，无疑能够显著提升企业知名度，由此可见，开通企业号极具必要性。
“工欲善其事，必先利其器”，运营抖音账号亦是如此，这里的“器”指的便是自身的计划与思路。此外，深入了解平台规则，再进行内容输出，至关重要。那种毫无规划、随意发布内容就能爆火的时代早已远去，唯有精心打造契合大众口味的优质作品，方可真正吸引目标客户。相信多数人运营抖音号并非仅为娱乐，无论您期望成为达人，还是通过直播带货实现变现，都需认真做好上述环节并持之以恒。同时，要不断深耕作品，用心服务用户，创作对平台与客户均具价值的优质内容，如此方能取得成功。最后，务必牢记持续学习，了解抖音新规，学习对标账号优势，逐步设定合理目标，切勿好高骛远，账号运营非一蹴而就，保持平和心态，方能行稳致远。
