小红书聚光高级定向设置与新建教程

在小红书聚光平台的广告运营中，定向功能的精细化配置是提升投放精准度与转化效率的核心环节。通过科学设置多维度定向条件，广告主能够有效触达目标受众，优化获客成本。以下从定向维度配置与新建流程两方面展开详细说明。

一、高级定向功能的核心配置维度

在聚光平台后台的“定向管理”模块中，首要步骤是配置基础人口统计维度。这一环节需综合考量目标用户的年龄区间、性别比例、地理区域及学历层次等核心属性，为后续定向条件设置奠定基础框架。

兴趣行为定向是精准触达高意向用户的关键。该模块包含兴趣标签与行为数据两大体系：兴趣标签体系覆盖美妆护肤、时尚穿搭、美食烹饪等百余个垂直领域，支持多标签交叉筛选；行为数据定向则基于用户近30天的平台交互轨迹，包括搜索关键词（如“抗衰老精华成分”）、内容浏览偏好（如“护肤干货笔记”）及互动行为（点赞、收藏、评论），可精准锁定处于决策周期内的潜在用户。

设备与网络条件的筛选能够进一步提升广告触达质量。通过设备型号（如iPhone 14系列、华为Mate60系列）、操作系统版本（iOS 16+、Android 13+）及网络环境（WiFi/4G/5G）等参数，可实现用户设备特征的精细化划分。例如，对于高端消费品类目，可优先定向搭载最新旗舰芯片的机型用户，以此提升目标受众的消费潜力匹配度。

自定义人群定向功能支持通过上传历史转化用户的手机号、设备识别码等数据资产，构建“自定义人群包”。基于该人群包，可启动相似人群扩展功能触达潜在用户，或设置排除规则屏蔽已转化用户、竞品相关人群，避免重复投放造成的资源浪费。

完成各维度定向条件设置后，需通过“且/或”逻辑运算符进行组合：“且”逻辑要求受众同时满足所有定向条件，适用于精准锁定小众高价值人群；“或”逻辑则允许受众满足任一条件即可，有助于扩大覆盖面。出价策略方面，建议初期采用“oCPM智能出价”模式，依托平台算法根据定向人群特征动态优化投放成本，提升预算利用效率。

二、定向计划的新建与优化流程

登录聚光平台后，在广告管理界面点击“新建广告计划”按钮，首先需明确推广目标（如商品销量提升、品牌曝光量增长、线索信息收集等），并填写计划名称、预算类型（日预算或总预算）、投放周期等基础参数，确认后进入定向配置环节。

定向设置页面提供“基础定向”与“高级定向”两种模式。对于初次操作的用户，建议从“基础定向”切入以简化配置流程；若需实现精细化人群触达，则需切换至“高级定向”模式，此时系统将展开人口属性、兴趣行为、设备网络等全量定向维度供配置。

定向细节配置需按模块依次完成：在人口属性板块勾选目标年龄、性别及地域范围；兴趣行为板块中，输入核心关键词（如“淡斑面膜推荐”）后，系统将基于关键词语义关联推荐高相关度标签；设备与网络定向需结合产品定位选择适配机型及网络环境；若存在历史人群数据，可通过文件上传或平台人群包库选择的方式关联自定义人群。

配置完成后，点击“人群预览”功能，平台将生成预估覆盖人数及人群画像分析（含年龄分布、兴趣标签TOP3等维度）。若覆盖人数低于预期，可适当放宽地域或兴趣标签限制；若人群画像与目标偏差较大，则需增加定向条件收紧筛选范围。确认定向配置无误后，点击“保存并下一步”进入创意素材上传环节，完成广告计划的创建。

通过系统化配置聚光平台的高级定向功能，广告投放的精准度与转化效率将得到显著提升。结合实时数据反馈动态优化定向策略，能够有效实现营销资源的高效利用，为品牌在小红书生态内的增长提供有力支撑。