今年众多团队为何走向倒闭？深度剖析背后原因

回溯至2019年，王兴曾发表这样一番言论：“这一年或许是过去十年最为艰难的一年，但却会成为未来十年里最好的一年。”彼时，整体环境尚显繁荣，不少人对这番话持怀疑态度，甚至觉得言过其实。然而，当我们站在当下的时间节点回顾往昔，不得不承认，这似乎颇具预言性质，凸显出顶级商业领袖在信息获取及趋势判断方面的卓越能力。

在过往的几年间，个人对此感受尚不深刻，但近一两年，诸多领域和人群发生的变化却清晰可感。本人既非追逐风口的逐利者，亦非仅与少数行业翘楚打交道之人。而是如同广大创业者一样，扎根于草根阶层，同时凭借对写作的热爱，涉足自媒体领域，还担任着创业社群的管理者。如此多元的角色，使得本人接触的圈子广泛，涵盖自媒体、知识付费、流量运营、电商发展以及投资领域等，故而所观察到的情况更具真实性与参考价值。

传统自媒体：生存困境凸显

以传统公众号为代表的那一批自媒体从业者，如今境遇大多不佳。这里所指的是其业务发展陷入瓶颈，并非个人能力问题。曾几何时，部分人尚可通过撰写文章、适度渲染来获取些许收益。但如今，相当一部分人或是停止更新，或是销声匿迹，有的选择外出旅行、暂且躺平，亦或直接转换赛道，尝试全新领域。究其根源，核心在于盈利困难。当前，UC体内容凭借标题算法推荐机制，无需积累庞大粉丝群体，便能获取大量新流量，在引流及广告收益方面表现尚可。而传统自媒体不仅增长乏力，以往的变现途径也逐渐式微，投入与产出严重失衡，自然难以维持原有的投入力度。

知识付费：显著下滑的市场态势

知识付费领域在今年呈现出明显的下滑趋势。本人所在公司涉足该业务，且在过去两年陆续孵化了一些项目，因此对市场一线情况有着真切的体会。比如，有业内头部朋友，于去年年底果断砍掉整个业务线，人员全部遣散；一位运营“私董会”的朋友，社群中有数百位老板，每人都曾支付数万元费用，但近期交流得知，今年业务几乎零增长；还有一位短视频创作者，拥有三四百万粉丝，早年每月努力能实现三四百万的流水，如今同样的运营方式仅能达到二三十万，扣除成本后已无太大利润空间，甚至向本人询问是否有更好的发展出路。此外，去年还频繁在朋友圈展示成绩的从业者，今年数量大幅减少。除了身边这些实例，网络上类似情况也屡见不鲜，这在过去是未曾有过的。甚至有跨境头部知识付费社群暂停运营一年之久，无论出于何种原因，本质上是整个业务逻辑发生了改变，需要重新审视思考。并非人们不再追求知识，而是多数人不愿再为不确定的前景买单。在一些小众圈子里，合并、解散的情况更为普遍。其实，多数从业者付出了比以往更多的努力，却只能勉强维持现状，过去同等的努力已无法换来相应的回报。正如朋友文章中所言：“知识付费的本质是认知收割，当固有认知层面的竞争已达极限，可行的逻辑路径有两条：要么提升认知维度，要么转换目标群体进行收割。”

流量与电商：激烈洗牌进行时

流量领域同样面临困境，尤其是依赖小红书积累粉丝的公司和团队，今年倒闭者众多。一方面，当平台发展进入瓶颈期，增量有限时，监管力度必然加大，仅封号、实名认证等措施，就足以使多数从业者举步维艰；另一方面，同质化竞争激烈，运营成本不断攀升，此时能否对接优质后端资源成为成败关键。此外，试图对抗平台规则的运营方式，最终往往以失败告终。特别是那些仅局限于单一业务链条的运营模式，缺乏稳定性与积累，盈利时收益可观，亏损时则压力巨大。众多人员、设备，账号被封，资金链紧张，后端资源不稳定，焦虑情绪蔓延在所难免。而且，大健康及部分边缘类目还面临被整体整顿的风险。

电商领域的发展也不容乐观。前几年还雄心勃勃计划开展长期项目的企业，今年或是缩减规模，或是裁员半数。一些在不同细分赛道取得过成绩的团队，甚至直接解散。这些朋友能力出众，能够迅速组建几十人乃至上百人的团队，但今年明显观望时间变长，核心原因便是投入产出比未能达到预期。刷朋友圈时看到两位大佬的对话，颇为有趣，其中一位来自MCN巨头。

大佬纷纷下场：行业信号解读

当下，一个有趣的现象是，越来越多的行业大佬亲自投身知识付费、自媒体或直播带货领域。在过去市场行情良好时，他们绝不会涉足这些领域。在普通大众眼中，他们犹如神祇。例如大导演王晶，推出《王晶笑看江湖》并售卖课程，然而市场反响平平；还有一些企业创始人，频繁在社交平台分享区块链、行业趋势等内容。明星群体更是如此，直播带货几乎成为普遍现象。究其原因，这些领域虽利润未必丰厚，但门槛较低、投入较少且能快速实现资金回笼。大佬们的入局，释放出一个重要信号：市场确定性机会减少，大家都在回归低门槛、见效快的路径，探索新的发展模式。曾经的行业“神话”，正逐渐走向“平凡”。

投资领域的观察与思考

在投资方面，房产领域，尤其是三四线城市的房产，前景堪忧。以本人在县城高价购置的房产为例，如今价格已近乎腰斩，且即便降价也难以售出。随着人口老龄化加剧，当地缺乏高薪就业机会，年轻人外流，未来发展趋势一目了然。而避险资产方面，机会显著增多，去年投资黄金的朋友，今年大多获得了50%的收益。区块链和币圈也从小众领域逐渐走向大众，去年至今年，比特币涨幅近乎翻倍，发展趋势较为明朗。国际化、去中心化、AI化将是未来的发展方向。

出路与机会探寻：变革中的方向指引

分享上述内容，并非传播消极情绪，而是旨在呈现真实的市场状况。实际上，机会依然存在，只是变得更为集中与极端，二八定律愈发凸显。在各个领域，头部企业占据80%的财富份额，从业者面临的选择愈发明确：要么追求卓越，要么趋于平凡。尽管这话听起来残酷，但极有可能成为现实。

本人身边也有一些朋友，在今年逆势扩张，组建了上百人的团队。他们的成功主要集中在以下几个方向：其一，垂直细分领域。过去宽泛的服务已难以满足市场需求，精准垂直的服务不仅具有价值，还存在一定的溢价空间。例如，自媒体领域，泛泛而谈认知和大道理已无人问津，一位朋友凭借自身资源，专注为特定群体提供精准服务，今年取得了不错的发展。其二，刚需确定性领域。消费者只愿意为具有确定性的需求买单，并且乐于在提升生活舒适度方面投入。旅游行业便是典型，在大环境不佳的情况下，人们的旅游需求反而更为强烈，因为旅游既能缓解压力，又是刚需。不少从事旅游行业的朋友，今年团队规模扩张到几十人甚至上百人。其三，新兴焦虑领域。诸如AI、出海相关的信息和机会，尽管可能带有一定噱头和焦虑情绪，但大家担心被时代淘汰，买单意愿相对较高，至少能在一两年内享受红利。

正如一位朋友在办公室喝茶时所言：“并非机会不再，而是我们习惯了高速增长，并将其视为常态。但实际上，‘慢增长 + 高淘汰’才是生活的常态。”改革开放几十年来的高速发展红利，让我们误以为赚钱轻而易举。然而，从更长远的历史角度审视，当下的状况才是市场的常态。因此，我们应保持平常心，专注于日常事务，努力留在竞争舞台，不轻易退场。毕竟，人生的核心诉求不过是每日获取足够的能量与温暖的栖息之所，其他皆为次要。

在完成本文之际，留意到美团第二季度财报公布。第二季度营收918.4亿元人民币，预期为936.9亿元人民币；调整后净利润14.9亿元人民币，预期98.5亿元人民币。实际与预期利润的巨大差距，也反映出行业巨头同样面临严峻挑战。