抖音个人IP看似美好，实则挑战重重，这些误区与建议你得知道！
互联网的蓬勃发展已然重塑了人们的生活模式，而抖音个人IP更是在今年的营销领域中成为备受瞩目的热门话题之一。试想一下，倘若你拥有数十万精准的关注者，在抖音平台上发布一则视频后，能够收获大量点赞，并且还能借助直播直接售卖产品，那会是怎样一番景象呢？然而，打造抖音个人IP绝非轻而易举之事，其间存在诸多挑战与误区。在此，本文将为大家分享有关抖音个人IP的应对策略，期望能给诸位带来些许启示。
互联网的浪潮使得一部分人瞬间声名鹊起，同时也极大地改变了人们的生活方式。
未来的商业格局，本质上是人与人之间的紧密连接。
不妨想象一下这样的场景：你拥有几十万精准的粉丝群体，发布一个视频后，众多人纷纷为你点赞，当你开启一场直播时，他们便会在直播间直接下单购买商品。
抖音个人IP或许称得上是今年上半年营销圈子里最为热门的风口之一。
据悉，有人在抖音开设课程，专门教授企业创始人如何运营抖音账号，而且每人的收费高达29.8万。
我身边不少企业老板都纷纷投身于拍摄视频、撰写文章等活动，旨在吸引精准客户的关注目光。
实际上，这算得上是一篇关于抖音个人IP的“劝退”文章。今年我接手了公司的抖音账号运营工作，在这个过程中，我深切感受到其中的门道颇为深奥。
短短两个月的时间里，我便遭遇了诸多“坑洼”，今日特此好好复盘一番，但愿能给大家带来一些启发。
一、风口之下，暗藏“镰刀”
怎样去摧毁一个人的自信心呢？
首先将其高高捧起，促使他去尝试一件从未涉足过的事情，然后眼睁睁地看着他跌入谷底。
没错，这里所说的“他”指的就是我本人了。
自2019年开始从事文章撰写工作以来，很多人都曾表示，在短视频时代，撰写文章已经无人问津了，催促我赶紧去拍摄短视频。
但值得一提的是，我所在的城市也有这样的行业大佬，凭借着每日更新公众号内容，硬是将自己公司的年营收规模做到了5000万之巨。
打造个人IP，无论是短视频、文章创作，还是直播活动，都不过是其中的一种表现形式而已。
品叔这个人，平日里喜好阅读书籍、撰写文章，然而在现实生活中却不太善于言辞，是个相对比较低调的内敛青年。
虽说前段时间也曾尝试着运营自己的视频号以及抖音账号，但说到底也只是抱着尝试新鲜事物的心态，压根就没打算全身心投入其中。
最近这两个月，我尝试着协助公司运营抖音账号，这才发现这件事着实颇具难度。
起初的时候，我给自己设定了一个目标，那就是在一个月内实现粉丝增长5000人的目标。结果又如何呢？
尽管视频每日都在更新，可粉丝数量以及播放量却始终停滞不前。随着距离目标完成日期越来越近，内心的焦虑情绪也越发浓重。
这种焦虑感不断加剧，最终演变成了深深的挫败感。
好吧，毕竟我对短视频领域的研究还不够深入，自己也未曾打造出爆款短视频，做不起来似乎也在情理之中。即便运气好到爆棚，偶然做出了一条爆款视频，也不见得就能凭借此将账号成功运营起来。
后来，我听短视频行业内的专业人士讲：
抖音账号的起号过程颇具“玄学”色彩，有些账号发布一条视频就能迅速崛起，而有些账号即便发布了100条视频，依旧无人问津。
我听了之后，感觉我们公司的账号更像是后者的情况。
业内人士提供短视频孵化服务，不过并不对最终结果作出保证，而我们公司的老板觉得费用太贵，所以并未购买此项服务。
二、抖音起号的两大逻辑
常言道：在哪里跌倒，就在哪里重新站起。
实际上，经过一番总结，我发现自己的优势主要集中在学习能力、分析能力以及总结能力方面。
之所以未能在短时间内协助公司将抖音账号成功运营起来，主要原因有两点：一是尚未摸清短视频传播的内在逻辑；二是未能与视频出镜人员实现良好的配合。
先来讲讲第一点，我们所选择的是知识类口播账号定位，在视频号平台上已经拥有了一定的受众基础，粉丝数量也在持续增加，然而当把视频同步到抖音账号后，却发现鲜有人问津。
我们察觉到，我们的视频内容其实是具备干货性质的，只不过可能在内容文案方面稍显枯燥乏味。
要知道，抖音属于娱乐性质的软件，而微信则是社交类软件。
在抖音平台上想要获得推荐，像“人类高质量男性”那样走娱乐至死的路线，或许是最为明智的选择，而那些纯粹是干货内容、无法有效激发用户情绪的视频，在微信平台上或许还有人观看，但在抖音平台上真的是难上加难！
那么，如何将内容变得更具娱乐性呢？这里有两个可行的办法。
1. 缩短视频时长
将原本1 - 2分钟的视频时长，调整为30秒的快问快答短视频形式，以此来提升短视频的完播率。
2. 使选题更宽泛且更具吸引力
我们之前所做的教育类目内容，若非校长或者老师群体，基本上是不会有人观看我们的视频的。
与其如此，倒不如干脆先致力于提升曝光度，暂且不去过分纠结精准粉丝的获取，而是大胆地去疯狂蹭社会热点，精心制造一些吸睛的话题。
在选题方面，可以这样来设计：“身为老师，一年赚取1000万是怎样一种体验？”“年入1000万的教培校长，都有哪些优良习惯？”
重点提示：即便是知识类短视频，同样也需要具备趣味性和猎奇性！
对于这类选题，其真实性其实并非最为关键的因素，毕竟我们又不是新闻机构，只要能够讲述一个大众喜闻乐见的故事就足够了。
做到上述两点之后，基本上也就对短视频传播的逻辑有了较为清晰的认识。
接下来，我们再来聊聊第二点：与视频出镜人员实现良好配合，共同创作优质内容。
倘若你是企业老板，或者你希望协助一位企业创始人运营抖音账号，那么这第二点就显得尤为重要。
通常情况下，常规的抖音真人出镜类视频，至少需要配备两个人，其中一人负责出镜，另一人负责跟拍，并且要与出镜人员进行互动，拍摄完成后再进行剪辑工作。
说实话，在这方面我们做得确实很不到位。
我们当时的分工情况是这样的：老板负责真人出镜，我负责选题以及脚本的撰写，还有另外一个人负责剪辑工作。
如此一来，老板就仅仅只是一个照着稿子念的“演员”，这样做虽说能够节省时间，但从另一方面来看，内容也因此缺失了灵魂。
我所撰写的选题和脚本，主要是将竞品的视频拿来进行修改，后续也会到知乎等其他渠道去借鉴相关内容。
而负责剪辑的人员，由于平日里并不关注抖音平台，基本上只是给视频添加个字幕，再配上一个封面就算完事了。
据我了解，当下很多运营得较为出色的个人IP，他们在拍摄视频时并非是照着稿子念，而是先确定一个有趣的选题，然后在此基础上即兴发挥，颇有些类似于真人秀的感觉。
此处需重点强调：一个出色的创始人IP，其风格往往比内容本身更为重要。
有些人看上去显得颇为稚嫩，长着一张娃娃脸，若是让他像个讲师那样去授课，根本就缺乏说服力。
在这种情况下，为其找寻一种适合他的风格，比如将视频拍摄形式设置成圆桌茶话会的形式，或者编排成剧情风格，或许就会比较契合他的特点。
很多人在运营抖音账号的过程中，往往会丢失自己的个人风格，或者强行去模仿他人，这样做往往是费力不讨好的。
三、打造抖音个人IP的三大误区
未来的商业发展走向，是建立在人与人之间的紧密连接之上的。
想象一下这样的场景：你拥有几十万精准的粉丝群体，发布一篇视频后，众多人纷纷为你点赞，当你开启一场直播时，他们便会在直播间直接下单购买商品。
我们通常将那些在网络上拥有大量粉丝并且能够通过网络实现盈利的人，称作个人IP，或者称之为KOL。
这种设想固然美好，然而实际上，有能力打造个人IP的中小企业数量并不多。
在我的朋友圈当中，有多位中小企业老板都在运营视频号，其中大多数都处于不温不火的状态，或者仍处于探索阶段，流量都尚未成功做起来，更别提实现变现了。
经过一番梳理，我发现在打造抖音个人IP的过程中，遇到了几个常见的“坑洼”，其实不只是在抖音平台，包括我之前运营公众号时，也遇到过类似的情况，只不过表现形式有所不同，但底层逻辑却是大致相同的。
1. 急于求成
急于求成可以说是所有初涉陌生领域的新手们普遍存在的弊病。明明自身还未熟练掌握相关技能，所创作的内容也尚未获得用户的认可，就开始琢磨着如何实现变现了。
创作内容这件事，确实是需要花费时间去精心打磨的。倘若一个人在某个特定领域有着深厚的积累，并且具备不错的表达能力，那么或许他能够相对较快地在社交网络上崭露头角。
很多一夜爆火的内容，往往都是得益于自身长期的积累，是厚积薄发的结果，而非刻意为之。
举个例子来说，“毒舌电影”无论是撰写公众号文章，还是在抖音上进行电影解说，都能吸引大量粉丝，这是因为人家公司确实拥有众多电影领域的专业人士，他们对于一部电影的理解和认知，能够达到专业水准，而不是仅仅只会说：这部电影拍得真好，真妙。
所以说，人家做这件事是顺应自然规律的，不过是借助平台的影响力来充分展现自己的才华罢了。
而很多人也试图去模仿“毒舌电影”，或许风格能够模仿得来，但其中的内涵却很难复制。
因此，我认为，打造IP最为恰当的方式就是顺应自然，清晰了解自己的优势所在，同时明确目标用户所喜好的内容类型，然后依此去付诸行动就可以了。
如果做一件事情需要你竭尽全力、绞尽脑汁，那么这件事本身大概率是难以持续下去的。
3. 不够用心
一篇优秀的文章，是经过反复修改打磨而成的。
一个出色的脚本，也是通过不断修改完善得来的。
一部精彩的视频，更是经过反复拍摄、精心剪辑才得以呈现的。
前段时间，我曾面试过一位网红MCN机构的负责人，他们公司所运营的抖音矩阵拥有8000万粉丝，据他介绍，他们公司制作一条短视频，拍摄环节需要花费4个小时，而剪辑环节则需要8个小时。
而我们自己制作的视频，虽说类型与他们有所不同，时长也相对较短，但是在拍摄和剪辑方面，仍然存在着诸多可以改进的空间。
用四个字来概括就是：不够用心。
特别是在刚开始起步的时候，我们将自己定位为初学者，在视频号上取得了一点点小成绩后就沾沾自喜，一旦遇到挫折（尤其是在抖音平台上）就变得不知所措。
