京东外卖宣布正式启动双百计划

据《京东黑板报》最新消息，截至7月8日，京东外卖上线4个月以来，已有近200个餐饮品牌在京东外卖平台实现销量突破百万！

其中，瑞幸、库迪、蜜雪冰城等成为京东外卖首批销量破亿品牌，霸王茶姬、古茗、塔斯汀等超10个品牌销量破千万，而肯德基、麦当劳、海底捞等则集体跻身“百万俱乐部”。

与此同时，7月8日，京东外卖宣布：正式启动“双百计划”，将投入超百亿元真金白银进行扶持，助力更多品类标杆品牌实现销量破百万。

“双百计划”是什么呢？是指平台将通过流量扶持、营销补贴、爆品运营、优质配送、专属售后这五大维度的5A级商家服务体系，帮助更多商家实现可持续增长。

这一模式被认为“可避免依赖短期补贴形成的虚假繁荣，打破刷单冲量的泡沫”。

随着这一最新政策的推出，不得不说，京东外卖在吸引商家、留存商家、提升商家质量等方面下足了功夫，梳理其整体策略便不难发现。

• 首先，京东外卖于2月11日刚上线时，便放出重磅举措——在规定时限前完成入驻的商家可享受全年免佣金，此举能有效降低商家运营成本，对商家形成了强烈吸引力。

• 其次，2025年2月19日，京东通过官方账号“京东黑板报”首次宣布：自2025年3月1日起，逐步为京东外卖全职骑手缴纳五险一金，并为兼职骑手提供意外险和健康医疗险。充足的骑手资源保障为配送环节提供稳定支撑，既能减轻商家运营负担，也能助力商家为消费者提供更优质服务、提升店铺口碑与用户评价，进而增强商家对平台的认同感。
• 最后，在4月的内部讲话视频中，京东集团CEO刘强东表示：“京东的净利润率不得高于5%，否则就要处罚人！”这一举措下，商家的利润空间得以显著提升，也带动其提供更高质量的餐饮服务，商家自然更愿意入驻平台。

上述均为京东外卖吸引商家入驻的显性举措，而在消费者视线之外，京东外卖亦在暗中布局。

京东外卖上线的同时，平台同步启动了相关推广拉新项目，这一点可从必集客平台上的【京东外卖】板块窥见一斑。

从最初的155元/单，到如今的300-500元/单，平台在招募商务BD推广员方面投入了大量资金成本，目的是通过专业地推活动为平台拓展更多商家资源，从而快速抢占市场空间。

不过不得不承认，京东外卖这套组合策略实施以来，确实取得了显著成果。

据6月27日京东黑板报发文显示，京东外卖覆盖的餐饮企业数量已超15000家，规模十分可观。

综上，京东外卖发展至今，已在商家布局上倾注了大量心血，至于后续发展，不妨拭目以待！