抖音罗盘实时短视频分析怎么用 功能详解与操作教程

抖音罗盘实时短视频分析功能已正式上线。该功能旨在助力商家实时追踪短视频动态表现，精准识别高潜力内容，优化推广时机，从而有效提升短视频的流量转化与商品销售效能。

一、核心实时数据模块

数据覆盖范围：自营视频模块下的带货类短视频。

时间筛选机制：在原有近1天数据统计基础上新增实时数据维度，时间精度细化至分钟级。

默认配置规则：当用户进入自营视频-带货短视频模块时，系统将自动勾选实时统计周期选项。

账号核心指标展示：包含当日新发布视频数量、被访问视频数量及带货商品数量三项关键数据。

指标数据说明：实时统计模式下，上述三项指标暂不提供环比数据对比（其他统计周期仍保留环比展示功能）；点击各指标右上角问号图标可查看详细定义说明。

具体指标定义：

新发布视频数：指当日内完成发布的短视频总量。

被访问视频数：当日内获得用户访问的短视频总量。

带货商品数：当日发布的短视频所绑定的商品总量。

核心业务数据维度：涵盖成交金额、成交订单量、短视频观看量、商品曝光量、商品点击量、千次观看成交金额及商品曝光成交转化率共七项核心指标，并同步展示昨日全天数据作为参照。

数据查看提示：

操作提示：核心数据区域支持横向滑动以查看完整指标列表。

数据趋势查看：点击任意核心指标右侧区域，可即时显示该指标的当日实时变化曲线，并自动与昨日同期数据进行对比分析。

发布时间筛选默认设置：系统默认包含近7天内（含当日）发布的视频数据，用户可手动切换至近30天内（含当日）发布范围。

二、实时优质视频榜单

数据统计维度：提供小时级榜单与今日累计榜单两种视图。

排序逻辑支持：可分别按高成交视频与高转化视频两类维度进行排序。

（1）高成交视频排序规则：以成交金额为首要排序依据，若两视频成交金额一致则并列排名，并列情况下按成交订单数降序调整显示顺序。

（2）高转化视频排序规则：依据商品曝光成交转化率进行排序，转化率相同的视频同样并列排名，并列时按千次观看成交金额（GPM）降序排列。

内容发布时间范围：默认包含近7天内（含当日）发布的视频，可扩展至近30天内（含当日）发布的内容。

优质视频展示规则：高成交与高转化榜单下分别最多展示10条优质视频，成交金额或转化率为零的内容将被自动过滤。

视频明细字段说明：

（1）高成交视频：包含排名、短视频基础信息、关联商品、成交金额、成交订单数、视频观看量及带货商品实时库存。

（2）高转化视频：包含排名、短视频基础信息、关联商品、商品曝光转化率、千次观看成交金额、视频观看量及带货商品实时库存。

短视频基础信息展示：涵盖视频封面图、播放按钮、标题、发布账号抖音号、达人昵称及发布时间。

关联商品交互规则：

关联商品展示规则：单个视频最多显示两个关联商品，若绑定商品数量≥3，第二个商品卡片将添加灰色蒙层并标注“+N”（N为超出数量）。

商品信息交互：鼠标悬停非蒙层商品卡片时，将显示商品标题、实时价格及详情链接，点击链接可跳转至罗盘商品详情页；悬停蒙层卡片时，仅展示商品标题与详情链接，点击后同样跳转至详情页。

三、核心指标定义说明

新发布视频数：指当日内完成发布且绑定商品的短视频总量，统计依据为视频实际发布时间，而非创建时间。

被访问视频数：账号内所有带货短视频中，当日获得至少1次观看量（PV）的视频总量，涵盖历史存量视频及当日新发布内容。

带货商品数：统计周期内发布的短视频所绑定的商品总量。

成交金额：指用户通过点击短视频绑定商品后完成支付的交易总额（GMV）。统计范围包括：用户点击商品后直接创建并支付的订单，以及点击商品加入购物车后再完成支付的订单。订单状态以支付成功为统计标准，不剔除后续退款退货或因风控取消的订单。

成交订单数：通过点击短视频商品入口完成支付的订单总量，统计逻辑与成交金额一致，以支付成功状态为计算依据。

短视频观看次数：用户对短视频的有效观看总量，同一用户单次观看行为中重复播放不重复计数。

商品曝光次数：短视频内商品入口（含视频购物车、搜索购物车入口、评论区购物车等）的用户曝光总量，同一用户单次观看中重复曝光不重复计数。

商品点击次数：用户对短视频内各类商品入口的点击总量。

千次观看成交金额：计算公式为“短视频支付GMV×1000÷短视频购物车曝光PV”，用于衡量单位观看量的转化效能。

商品曝光成交转化率：计算公式为“短视频支付订单数÷短视频商品曝光PV”，反映商品曝光后的订单转化效率。

短视频封面图：短视频发布时设置的封面图片。

短视频名称：即短视频标题，发布后不可修改。

抖音号：内容发布账号的唯一标识，若无抖音号则显示火山号。

达人昵称：账号主体的对外展示名称，支持修改（30天内最多可修改4次），最长不超过20个字符（汉字、字母、符号均计为1个字符）。

短视频发布时间：以视频正式发布时间为准（定时发布内容按实际发布时间统计），非创建时间。

实时库存：商品当前可售库存数量。

商品实时价格：商品当前在售价格，取SKU最低售价。

商品名称：商品对外展示标题，支持发布后修改，长度限制为30个字符（汉字计1个字符，字母及符号计0.5个字符）。