百度竞价推广分几个层级？百度竞价账户基本设置有哪些？

想不想快速上手百度竞价推广，让自己的产品或服务在互联网上获得更多曝光？作为一个实操过三年竞价账户的老司机，今天就用大白话给大家拆解这套新手必学的入门指南，保证看完就能动手操作。

先从最基础的层级结构说起，百度竞价就像搭积木，一层套一层，理清楚了才能玩得转。最顶端是账户层级，这里就像你家的总电源开关，所有推广计划都得听它指挥。我刚开始做的时候，就是因为没设置好账户预算，第一个月就超支了800多，后来才学会在这里设置每日消耗上限，现在每个月预算都控制得刚刚好。

往下一层是推广计划，这个就像给不同产品分房间。比如你既卖化妆品又做培训课程，就得建两个独立计划，各自设置预算和投放时间。我见过有人把所有业务堆在一个计划里，结果数据乱成一锅粥，根本不知道哪个产品赚钱。这里有个小技巧，按产品类型分计划，后期优化会轻松很多。

再往下是推广单元，这可是核心中的核心。每个单元里要放意思相近的关键词，比如"英语培训"和"英语学习班"就得放在一起。记得去年帮朋友做教育推广，就因为把"雅思培训"和"考研英语"混在一个单元，导致点击率掉了12%，后来拆分后一周内转化量就上来了。

最底层就是关键词和创意了，这俩是直接跟用户打交道的。关键词选得准不准，创意写得诱不诱人，直接决定了会不会有人点击你的广告。我之前写过一条"30天口语速成，每天20分钟免费试听"的创意，点击率比原来高出近一倍，一条线索成本降到了68元，比同行低了不少。

好了，说说下一个问题——账户设置那些事儿。预算设置是头等大事，建议新手先从每日300元起步，跑一周看看数据再调整。地域定向别贪多，比如你在广州做餐饮加盟，就重点投珠三角地区，把钱花在刀刃上。我有个学员刚开始全国投放，结果偏远地区点击占了30%，转化率却不到2%，后来缩小地域后ROI直接翻了两番。

这部分很重要，推广时段一定要跟着用户走。如果是做B2B业务，就重点投工作日9点到17点；要是卖零食小吃，晚上8点到11点的效果往往更好。我之前帮一家蛋糕店做推广，专门测试了两周不同时段的转化，发现周末下午3点到5点下单率最高，现在每周这个时段都会提高出价。

关键词匹配方式很多人搞不清楚，其实很简单：品牌词用精确匹配，比如"张三英语"就只能搜到你的品牌；产品词用短语匹配，像"英语培训"可以匹配"北京英语培训"；泛流量词用广泛匹配，但要记得每天否词，不然会引来很多无效点击。刚开始可以三种方式都试试，一周后看数据保留效果好的。

创意编写有个万能公式：用户痛点+解决方案+行动号召。比如"还在为口语差发愁？每天15分钟在线练，现在报名立减200元！"这样的创意，比干巴巴的产品介绍点击率高多了。我见过最夸张的案例，一条优化后的创意让点击成本从2.8元降到1.5元，相当于每天多省出200多块推广费。

现在做推广不能只盯着百度，抖音、快手、视频号这些平台也要布局。比如你可以把百度来的客户导入微信，再通过视频号发产品使用教程，我有个学员就是这么做的，私域转化率比纯竞价高出40%。记得多平台数据对比，找到投入产出比最高的渠道重点发力。

最后提醒大家，竞价推广不是一劳永逸的活儿，每天都要看看搜索词报告，每周优化一次创意，每月调整预算分配。刚开始可能觉得麻烦，但当你看到后台订单量一天天涨起来，那种成就感真的很棒。有问题在评论区留言，我会抽时间回复大家。

其实不管是百度竞价还是其他推广方式，找到靠谱的资源和方法能少走很多弯路。必集客是项目资源对接平台，提供副业项目和合作资源，适合找合作、拓业务的朋友。如果想系统学习更多推广技巧，或者需要行业案例参考，不妨去上面看看，说不定能找到适合自己的解决方案。赶紧收藏这篇攻略，明天就动手优化你的账户吧！