短视频霸屏时代，这群人为何仍坚守在微信公众号深耕细作

清晨6时45分许，我将手机相册打开，翻找出一张三年前的工作旧照。只见那堆满咖啡杯的办公桌上，同事正于公众号编辑器中对行间距进行着细致的调整。而在这张照片之下，竟新冒出了一条如此这般的评论：“都已经到2025年了，你们怎么还在捣鼓公众号呀？”

此问题仿若一颗投入深邃潭水之中的石子，瞬间激起层层涟漪，不禁让我联想到近期所接收到的真实事例。有某一美妆品牌，在去年的时候将全部预算都一股脑儿地投向了短视频平台，可未曾料到，到了今年却又重新开启了公众号的运营工作。原来，依据他们所做的用户调研结果显示，用户对于产品深度解析内容的阅读需求竟然暴涨了237%之多。

一、流量喧嚣中的冷静者

遥看2025年的内容生态格局，似乎已然被短视频全面掌控。瞧啊，商场之中那全息投影广告正悬浮着，AI主播更是马不停蹄地开展着24小时不间断的直播活动，甚至就连菜市场里的鳜鱼摊位上，都在播放着极为生动的3D烹饪教程呢。然而，当我们将目光投向微信的订阅列表之时，那些标记着“未读99+”的醒目红点，却依旧在默默见证着图文内容所蕴含的那股顽强生命力。

就拿新世相去年精心策划的《当代青年生存图鉴》系列长文来说吧，其单篇的平均阅读时长居然达到了8分27秒之久，而且在评论区更是沉淀积累了超过2000条的真实故事呢。这不禁又让我想起了某短视频运营总监曾表露过的那份困惑：“我们可是投入了百万资金倾力打造的爆款短剧呀，可最终的完播率却仅仅只有34%，甚至观众连主角的名字都没能记住呢。”

二、被算法所遗漏的刚性需求

在字节跳动总部最新出炉的那份报告当中，有一项数据似乎被有意无意地进行了淡化处理。那便是，年龄在30岁以上的用户，其日均图文阅读时长相较于以往同比上涨了12%之多。这一情况又不由得让我忆起上个月在深圳所结识的创业者老张，他所运营的工业设备公众号可是汇聚了足足20万的精准用户呢，而且每一条技术解析类的内容推送，都能够实实在在地带来真实有效的询盘信息。

老张一边滑动着后台的留言区，一边感慨地说道：“短视频那短短几十秒的时长，根本就没办法将涡轮增压原理讲得清楚透彻呀，而且直播过程中也没法随时暂停下来去记笔记呀。这些老师傅们就喜欢在深夜时分，逐字逐句地去深入研究那些参数内容，第二天更是会直接拿着相关文章来到车间里调试机器呢。”

三、微信生态的稳固防线

当我们谈及公众号之时，实际上所指向的是一个完备且自成体系的生态系统。就拿北京某三甲医院的主任医师王医生来说吧，他借助公众号所发布的文章，成功搭建起了患者社群，而后又将患者导流至小程序当中进行预约问诊，待完成诊疗之后呢，患者们又会回到文章的评论区展开互动交流。这般形成闭环的服务模式，可是任何短视频平台都难以复制模仿的呀。

更为值得关注的是微信搜一搜功能的逐步进化演变。相关数据清晰地显示，在所有医疗健康类的搜索请求当中，有多达68%最终都流向了那些专业的公众号内容板块。而这背后所折射出的，恰恰是用户对于系统化知识的强烈需求呀。毕竟，又有谁会妄图通过仅仅15秒的短视频去深入学习糖尿病的管理知识呢。

四、内容价值的迭代角逐

短视频平台之上的内容衰减曲线着实令人心惊胆战呀。就拿上周还火爆异常的爆款挑战来说吧，到了这周便已然沦为了无人问津的过气素材了。反观“人物”公众号在五年前所发布的那些人物特写内容，直至今日却依旧在被人们不断地分享传播着呢。这般时间复利效应，在知识付费领域当中表现得尤为显著突出。

罗振宇团队曾经开展过一项实验：将往期《逻辑思维》的文章进行重新编排之后再次推送，结果发现其阅读量依旧能够达到首发之时的75%之多。然而，他们在短视频平台所发布的同类内容，仅仅过了三个月之后，其播放量便已然不足巅峰时期的3%了呀。

五、创作者真实的生存状况

杭州的一位95后博主小林向我展示了她的收益报表。据悉，她在短视频平台的月收入处于2 - 8万之间上下浮动，而其公众号的广告收入却能够稳定在5万左右呢。小林还特意指着后台那多达632个的品牌询价记录说道：“可别被那些表面上的数据给迷惑住了呀，这些企业所真正看重的，并非是那种瞬时的曝光效果，而是能够放置在官网之上的深度内容呀。”

更为隐秘且深层次的真相其实是隐藏在用户关系链之中的。据某垂直领域头部账号的运营者透露，他们所搭建的私域社群每年能够产生千万级别的复购金额呢。而这些最为核心的用户群体，最初可都是通过阅读一篇行业观察类的长文，从而完成了自身的身份认同过程的呀。

六、无可替代的内容呈现场景

在凌晨三点的医院走廊之上，一位年轻妈妈在等待化验单的间隙，点开了育儿公众号进行浏览；在跨国航班之上，一位投资人正逐段逐句地研读着行业分析报告；而在建筑工地的板房之内，一位技术员则将设备维护指南精心收藏了起来……诸如此类需要人们高度集中专注力的场景，永远都会为图文内容留存出一方得以生存的空间呀。

在知乎之上有一个获得高赞的回答，其表述可谓是相当精辟：“当我真正需要去透彻弄明白某个具体问题之时，便会主动地去避开所有那些会动的画面内容呀。”

七、正在演绎的未来态势

到了2025年，微信公众号已然不再是简简单单的图文平台了呀。就拿某一科技账号来说吧，其竟然将AR技术巧妙地植入到了文章当中，如此一来，读者只要扫描配图，便能够查看产品的3D模型了；还有一些教育类的创作者更是别出心裁地开发出了交互式内容，使得用户能够在阅读过程当中完成相应的知识测试；甚至还出现了基于公众号的轻量级SaaS工具，从而实现了内容与服务之间的无缝衔接呢。

所有的这些创新举措，都在有力地印证着一个不容置疑的事实：内容载体的演进发展并非是一种简单的替代关系，而是呈现出一种多维共生的态势呀。就如同广播并没有将报纸彻底取代，电视也未曾终结广播的命运一样，每一种内容呈现形式都在努力探寻着属于自己的生态位呀。

最近在798艺术区偶然遇到了一位从事装置艺术创作的毕业生小吴，他所运营的公众号“当代艺术笔记”虽说仅有1.2万的关注人数，但每一条推送内容却都能够在艺术圈内引发热烈的讨论呢。小吴调出用户地域分布图后说道：“瞧瞧，那些显示在纽约、柏林等地的IP地址，可绝非是那些只热衷于刷短视频的游客呀。”

这不禁又让我回想起开篇所提到的那个问题呀。或许我们真的应该反问道：当所有人都沉浸在那快餐式的内容当中时，为何就不能为深度思考留存下一盏明灯呢？在这个信息碎片化的时代，总归是需要有人去精心修建起一座完整的思想殿堂的呀。而微信公众号，恰恰就为这般的建造者们提供了最为理想的脚手架呀。

此时此刻，已然是晚上十点了呀，我的订阅列表当中又跳出了新的推送提示呢。那个始终坚持创作了7年之久的心理学公众号，刚刚更新发布了第1024篇原创文章呀。