哪吒IP联动抖音博主，快闪影院美妆推品开启线上线下互动赞助合作

手握哪吒IP资源，打造美妆品牌现象级破圈案例

最近手上有个挺有意思的传播项目，核心资源是国民级动漫IP《哪吒之魔童闹海》的联名授权。这个IP有多火呢？去年春节档上映后票房直接冲上全球影史前十，连瑞幸和名创优品都靠联名赚得盆满钵满。现在哪吒IP的线下热度还没消退，全国超过20个城市都出现了哪吒主题的文旅打卡点。

我们现在计划在抖音发起#哪吒美妆挑战赛，联合50多位百万粉生活类博主做内容共创。有个类似案例是防蛀牙膏品牌兔头妈妈，他们通过动画导演饺子亲自出镜带货，单条视频播放量就破了两千万。这次推广会结合影院快闪店的沉浸式场景，观众看完电影就能在主题展区体验联名产品，这种转化路径比普通直播带货更自然。

线上线下双线联动，创造消费新场景

线下部分除了常规的影院大屏广告，还准备在核心商圈做移动快闪车。参考泡泡玛特之前的玩法，他们在北京三里屯的快闪店单日客流就破万。我们特别设计了一个互动装置，消费者使用联名产品完成哪吒同款妆容，就能生成专属的魔童形象动态贴纸，这个玩法在Z世代群体里特别吃得开。

线上部分会重点运营抖音和小红书双平台。现在哪吒相关的仿妆教程播放量已经超过8亿次，美妆品牌天然适合做内容植入。比如之前蒙牛用动画形式带货，把哪吒的混天绫元素融入产品包装，光预售就卖出500万份。这次合作可以给品牌方定制专属素材库，包括哪吒Q版表情包、AR试妆滤镜这些年轻人喜欢的传播物料。

资源互补型合作，匹配国潮消费浪潮

目前开放的资源位包括联名产品外包装设计权、快闪店品牌露出专区、挑战赛话题主持人权限。合作模式比较灵活，既能做产品定制开发，也可以采用轻量级的资源置换。需要重点说明的是，这个IP的受众画像和国货美妆高度重合，核心人群集中在18-35岁女性，小红书和抖音的活跃用户占比超过七成。

之前接触过几个意向品牌，有个彩妆客户想复刻瑞幸光栅卡的爆款逻辑，计划把哪吒的经典台词印在眼影盘上。这种玩法其实可以参考泡泡玛特的盲盒策略，他们推出的哪吒手办系列二手市场溢价超过9倍，说明粉丝愿意为创意周边买单。如果品牌方有合适的SKU，完全可以把产品变成年轻人的社交货币。