小红书聚光平台新手投放指南：零基础快速掌握高效营销策略
小红书的聚光平台，有些人对其有所耳闻，然而也有不少人并不知晓。
不过这并无大碍，今儿个就由我来全方位地为大家介绍聚光平台的相关信息，内容干货满满，还请诸位搬来小板凳，静下心来仔细研读哦。
此内容对于广告主以及广告投手而言颇具参考价值。
一、聚光平台概述
聚光平台乃是小红书所推出的广告推广平台，它和抖音的巨量平台、腾讯的广点通等广告平台的性质类似，都是旨在满足所在平台广告主的推广需求而设立的。
不过小红书的广告形式相较于其他平台存在一定差异，其主要划分为五大营销目标。
1、产品种草方面
其能够吸引目标受众萌生出购买的欲望，或者进一步提升他们对于产品或服务的使用兴趣。
2、抢占赛道层面
有助于抢占或者强化用户对于产品或服务的认知，从而迅速提升企业产品或服务在特定赛道以及场景当中的影响力。
3、商品销量范畴
能够吸引目标受众进入店铺进而促使其完成购买行为。
4、客资收集领域
可吸引目标受众提交销售线索或者发起私信咨询等操作。
5、直播相关
能够为直播间引流，从而有效提升直播间的人气与流量。
与此同时，聚光平台还与蒲公英平台实现了深度对接。在此，先给大家阐释一下蒲公英平台究竟是什么，以免大家感到困惑。
蒲公英平台是小红书推出的创作者商业合作服务平台，主要是为品牌和博主提供内容合作方面的服务，其功能与抖音的星图平台类似。
聚光平台能够将蒲公英平台上博主所产出的优质笔记当作广告素材来使用，并且还可依据笔记内容自动生成关键词包，以便开展信息流投放。
二、广告账户创建流程
若要进行广告投放，那么注册并开设账户便是首要步骤，这在任何平台皆是如此，接下来就给大家详细讲述一下注册与开户的具体流程。
详细开户流程如下：
第一步：注册小红书账号
需先下载小红书app，然后完成小红书账号的注册，并将其与手机号码进行绑定。
第二步：完成专业号认证
登录聚光平台后，若是选择代理商账号认证身份，便要前往合作伙伴平台完成入驻流程；若是选择广告主账号，则可直接进入后续开通流程。
第三步：进入专业号平台提交资质认证
若选择的是广告主账号，系统会自动跳转至小红书专业号平台，在此需提交相关资质，进而开通专业号。
第四步：进入聚光平台完成开户流程
需提交推广资质以供审核，同时提交物料进行审核。倘若审核未通过，那么就得依据审核意见对相关内容进行修改，并再次提交审核请求。
第五步：充值并开启广告投放
只有先完成充值操作，方可进行广告投放。
三、广告计划搭建方法
1、广告创建入口
登录聚光平台后，进入【广告】页面，接着点击新建广告按钮即可。
2、账户结构解析
账户结构是由计划、单元、创意这三个层级所构成的。
在手动出价计划模式下，一个计划能够支持创建多个单元；而在自动出价计划模式下，一个计划仅可支持创建一个单元。
并且，在一个单元之下均能够支持创建多个创意。
3、核心设置要点
【计划层级】涉及营销诉求、广告类型、推广目标、出价方式以及计划预算等方面的设置。
【单元层级】主要涵盖推广标的、定向以及出价等设置内容。
【创意层级】则聚焦于转化组件以及前链创意等方面的设置。
详细广告计划创建步骤如下：
第一步：选择营销诉求
在【广告管理】界面点击【新建广告】按钮，接着选择营销诉求，随后点击【开始创建】，如此便进入到计划设置环节。
第二步：设置计划基本信息
需设置计划名称、广告类型、推广标的类型、投放日期、投放时段（在高级设置当中）等内容，并且投放时段设置支持预览以及模板保存功能。
第三步：设置推广目标、出价方式、成本控制方式以及计划预算
当成本控制方式为自动控制时，必须设置计划预算，而在其他情况下，预算可设置为不限额度。
对于自动控制计划而言，无需进行出价设置，系统会在尽可能花完预算的前提下，获取最多的转化数量，也就是实现最低的转化成本。
第四步：创意搭建环节
开启封面优选、标题优选功能，并选择制定评论。
依照上述操作依次完成后，一条广告计划便搭建完成了。
四、投放方式的选择策略
1、营销诉求的选择考量
若想明确自身适合何种营销诉求，那就得先搞清楚投放所期望达成的转化目标，比如是要提升产品知名度呢？还是要在小红书上实现产品销售呢？亦或是要获取表单、私信等相关信息呢？
由于转化目标的不同，所应选择的营销诉求自然也会有所差异。
2、信息流与搜索广告联合投放建议
在此建议将信息流广告与搜索广告同时进行投放。
五、小红书投放实际操作经验分享
1、出价方式的选择
若想要手动操控投放过程，那么可选择手动出价方式；若期望实现快捷智能的投放效果，则可选择自动出价方式，其投放效果往往更佳。
2、投放笔记的选择
既可以选择投放企业账号所发布的笔记，也可以挑选蒲公英平台旗下达人所发布的笔记来进行投放。通常情况下，一条广告计划建议投放三至五篇优质笔记。
3、定向方式的选择
若想要实现大规模的投放覆盖，可以选择通投放模式。
若希望由系统进行智能投放，则可选择智能定向模式。
若是想要精准锁定目标人群，那就可采用高级定向模式。
以上便是此次分享的全部内容了，希望能对大家在聚光平台的投放操作有所助益。
