饿了么正式更名淘宝闪购，骑手变为“城市骑士”，难道饿了么品牌就此销声匿迹？

11月3日，饿了么App的内测版本悄然完成品牌切换，正式更名为“淘宝闪购”，版本号同步更新至12.0.1。这个已诞生18年的老牌外卖平台，就此彻底完成了身份的迭代升级。骑手端的变化则更为直观：原先的“蓝骑士”正式更名为“城市骑士”，制服也换成了橙黑撞色的赛车服款式，视觉上更具速度与力量感。

你以为阿里这次的调整只是简单的APP更名吗？答案显然是否定的！这实则是一次彻头彻尾的业务定位转型！接下来，就让我为你拆解其中的深层逻辑。

1：阿里为什么要去除“饿了么”？

• 首先，作为淘宝App内的一级核心入口，“淘宝闪购”能够直接触达淘宝主站的8亿月活用户，从根源上解决了饿了么独立App长期以来的流量焦虑问题；
• 其次，运力资源的共享是另一核心关键：蜂鸟即配体系将与菜鸟驿站实现深度联动，一举突破传统即时配送“小时达”的时效天花板；
• 最后，最值得关注的是品类的全面扩张：从原本聚焦的餐饮外卖，延伸至数码、百货等全品类商品覆盖，这标志着阿里已正式将即时零售纳入集团电商业务的核心主航道。

看似只是换了“闪购”二字，背后暗藏的战略优势却不容小觑。这次更名，意味着阿里将打造出一个形态完整的淘宝闪购业务矩阵，同时也标志着在即时零售的赛道上，淘宝闪购与美团的战略布局差异正愈发显著。

2：阿里如何在即时零售精准布局？

第一步，阿里于今年正式推出淘宝闪购业务，同步启动了500亿元的补贴计划，并发起“周六冲单日”活动，直接推动美团进入应战状态。与此同时，双方均在商家端推出高佣金的拉新政策，全力吸引更多品牌与商户入驻，以此抢占即时零售的市场先机。

第二步，就在上个月，阿里旗下的高德地图正式上线“扫街榜”功能，这一举措无疑是对大众点评的精准战略对标与市场冲击。

第三步，近期，美团闪购宣布将与超万个品牌共建“官旗闪电仓”，由美团负责仓储、配送、数字化系统等核心基础设施的搭建，品牌方则可实现“拎包入驻”即时零售赛道；几乎在同一时间，淘宝闪购也对外公布将上线连锁便利品牌 “淘宝便利店”，这将极大丰富与完善闪购业务的供给生态体系。

3：饿了么真的会消失吗？

在我看来，饿了么品牌大概率会逐渐淡出大众视野。

早年间，阿里对饿了么寄予了极高期望。2018年，阿里斥资95亿美元将其收购，原本希望凭借它抗衡美团，然而在随后7年的市场竞争中，饿了么却节节败退，市场份额从最初的“五五开”一路滑落至如今的“八二开”——即便加上此前收购的百度外卖，相当于“二打一”的局面仍未扭转颓势，这对阿里而言确实难言体面。

再看“饿了么”这个品牌名，字面含义指向性极强：“饿了么？”潜台词就是“饿了就来订外卖”。

这种强餐饮外卖属性的品牌定位，很难让消费者将其与餐饮之外的品类关联起来，显然已无法适配淘宝闪购如今全品类覆盖的业务布局。

不过，饿了么也并非毫无留存价值——那200万穿梭于城市街头的骑手队伍，本身就是淘宝的移动宣传名片。因此，这次更名并非对饿了么品牌的彻底抹杀，用“战略收编”来形容更为准确：通过将饿了么与淘宝闪购统一品牌，阿里能够进一步强化大淘宝的一体化战略布局。

阿里的这步战略调整，或许正预示着即时零售行业的终极发展形态：当配送能力成为行业通用基础设施后，品牌价值的权重将逐渐让位于效率的比拼。换句话说，未来行业的决胜关键，将不再是单一的品牌影响力，而是核心的供应链整合能力与全场景的市场渗透率！

在这场没有硝烟的即时零售争夺战中，饿了么品牌的逐渐淡出，或许只是阿里布局新赛道的一个开端。