百万级粉丝公益生活平台小程序合作，寻求线上线下资源联动
公益流量新玩法，线上线下联动全打通
我所在的公益生活平台小程序最近在尝试一些有意思的跨界玩法。目前累计触达用户超过百万，每天有30多万用户活跃在献血预约、公益打卡这些功能里。就像咖啡店常说的第三空间，我们这个小程序其实也在打造公益领域的数字第三空间。
现在手里握着三张好牌：首页轮播图每天百万次曝光，专题页支持品牌故事定制化呈现，全国50多个重点城市的献血屋都配有数字化互动屏。去年和某奶茶品牌合作过献血主题杯套，用户在指定门店领取杯套扫码就能跳转到品牌专题页，这种轻量化的植入效果意外地好。
资源置换的N种打开方式
最近在尝试类似积分商城的玩法，用户参与献血或公益活动可以积累爱心值。如果有品牌愿意提供满减券、到店礼包这类虚拟权益，我们可以设计成爱心值兑换奖品。上个月试水过电影票优惠券，兑换率比预期高了两倍，用户领券后去影院核销还能看到公益宣传片。
线下献血屋的场景更有意思，每个献血屋日均人流量在300-800人次不等。这里特别适合做品牌快闪活动，比如联合美妆品牌做公益主题限定礼盒，用户献血后获得兑换码，线上核销后由品牌方寄送。去年圣诞节和某糕点品牌合作过类似模式，伴手礼盒里除了糕点还附赠品牌公益勋章，社交媒体上自发传播了2000多条打卡内容。
异业合作的想象空间
我们现在特别想尝试会员体系打通，比如银行信用卡积分兑换我们的公益课程，或者外卖平台将订单金额部分捐作公益基金。最近观察到健身类APP在推运动捐步功能，这种健康生活方式+公益的模式完全可以复刻到更多场景。
技术团队正在开发LBS功能，未来能根据用户所在商圈推荐最近的公益合作商户。想象一下用户在商场献血屋做完公益，马上能收到附近合作餐厅的爱心套餐推荐，这种线上线下的动线设计会让公益更有温度。就像搭积木，每个品牌都能找到适合自己的那块拼图。
去年双十一和电商平台试过公益主题的开屏广告，点击跳转到品牌公益专题页的同时，还能生成专属公益证书。这种轻互动模式当天带来8万次转发，证明用户并不排斥有创意的商业合作。我们始终相信，好的公益合作应该是用户、品牌、平台的三赢。
